Master in Strategie per il Business dello Sport

Al Master SBS in questo periodo si sta approfondendo l’area didattica dedicata agli eventi sportivi. Due partner del Master come A.C. Milan e MAC Group hanno portato le esperienze dei propri manager al servizio degli studenti della VII edizione.

Fabrizio Campione, general manager di MAC Group ha illustrato mercoledì scorso a La Ghirada il caso “Mille Miglia” e il caso “Targa Florio” corse automobilistiche tra le più antiche e prestigiose del mondo. La Mille Miglia in particolare, vero e proprio simbolo italiano, definita da Enzo Ferrari la “corsa più bella del mondo”, è stata dettagliatamente illustrata da Campione: il manager ha spiegato l’organizzazione che sta dietro all’evento. Dalla scelta del percorso alla copertura mediatica facendo una panoramica a 360 gradi che ha abbracciato temi di stretta attualità come il marketing territoriale.  

Il giorno successivo, giovedì 26 Febbraio, a Treviso è arrivato Michele Ferraris, responsabile del Milan Junior Program, progetto che coinvolge 35.000 bambini in 40 paesi del Mondo e organizza evento del calibro di Milan Junior Camp e Milan Soccer School.  Ferraris ha spiegato il business plan per la crescita e l’implementazione di questo programma che non ha soltanto risvolti tecnici ma anche educativi. Fucina di talenti, Kingsley Boateng, è un prodotto di Milan Junior Camp, la realtà gestita da Ferraris ha una struttura collaudata con tecnici e collaboratori che provengono dalle varie aree della società rossonera: dal settore giovanile e da Milan Lab.   

In attesa del weekend in Polonia, che coronerà il focus sull’impiantistica sportiva, alla scoperta degli stadi di Euro 2012, gli studenti del Master SBS per il modulo sull’organizzazione delle società sportive hanno ascoltato la testimonianza di Gian Luca Baiesi (direttore esecutivo dell’ACF Fiorentina).
A seguito della lezione del Prof. Ormesani,  sulla governance, l’organizzazione e i sistemi di controllo delle società sportive di capitali, Baiesi ha illustrato il caso della Fiorentina e più nello specificola riorganizzazione del comparto commerciale della società. La storica società viola guidata dalla famiglia Della Valle si è riorganizzata costituendo un comparto specifico fortemente orientato al marketing e al commerciale dal nome eloquente: “Firenze viola

Il marketing delle società sportive: mass marketing e business marketing nello sport. E’ stato questo il tema della lezione odierna al Master SBS che ha avuto come ospite Marco Caroli, direttore commerciale e marketing dell’U.C. Sampdoria. Caroli ha esposto il caso della Samp, società che dalla VII edizione figura tra i partner SBS. Accompagnato da Federico Valdambrini, responsabile del centro studi della società doriana, il dirigente ha illustrato le strategie di marketing perseguite negli ultimi anni facendo una panoramica a 360° delle iniziative create dal suo team: dalla gestione della pubblicità  tabellare (esposizione Brand) allo stadio Luigi Ferraris, alle comunicazioni con tifosi e soprattutto sponsor tramite newsletter, report fotografici, rassegne stampa. Senza dimenticare la comunicazione integrata e il dialogo, molto frequente nel caso di una piazza di grandi appassionati come Genova, con il pubblico.
Caroli ha spiegato ai masterini della VII edizione come si costruisce un evento B2B per gli sponsor del club, con cenni anche alle varie azioni PR messe in moto per fare in modo che questi stessi eventi abbiamo successo.
Una parte importante della testimonianza è stata dedicata alla campagna abbonamenti, al marketing istituzionale e ai progetti sociali portati avanti dalla Samp, sempre più frequenti tra le società di Serie B anche grazie al progetto B Solidale.  

Una conferenza stampa e una testimonianza agli studenti del Master SBS. Per Andrea Abodi, Presidente della Lega Calcio Serie B, quella trascorsa a La Ghirada ospite di Verde Sport è stata una giornata particolare.

Durante la mattinata Abodi ha incontrato la stampa triveneta, tenendo nel pomeriggio una testimonianza agli studenti del Master, dopo la lezione di Paolo Bedin, parlando a tutto tondo di sport. Soffermandosi in particolare sull’impiantistica sportiva, focus della VII edizione SBS.

“Avvertiamo la necessità di fornire agli spettatori un altro buon motivo per venire allo stadio, con progetti sia di tipo immateriale, come la formazione e la divulgazione della cultura sportiva, miglior antidoto verso chi utilizza il calcio per propri fini illeciti, sia di tipo materiale. Uno di questi è l’ammodernamento dei nostri impianti. Per questo presenteremo a breve alle società una piattaforma di progettazione di primo livello sulle infrastrutture, con l’ausilio di tanti partner istituzionali”.
Abodi poi è entrato nello specifico del progetto, declinando la piattaforma in quattro diverse aree: “La prima parte è relativa ad un’analisi del contesto urbanistico e socio-economico all’interno del quale si deve inserire l’impianto. Senza di queste si potrebbe avere uno squilibrio fra domanda e offerta che renderebbe tutto vano.
La seconda fase riguarda una progettazione standard, che stiamo portando avanti insieme ad Ance, di stadi modulabili da 10, 20 mila posti che è poi la nostra realtà. Quindi, terzo, un’implementazione tecnologica, in direzione della sicurezza, della sostenibilità energetica con fonti rinnovabili e della tecnologia con la cablatura degli impianti. Ultima area ricompresa nella piattaforma quella di un modello di gestione e finanziabilità del progetto”.

Una lezione di business dello sport dunque, focalizzata sull’impiantistica, quella tenuta da Abodi al Master SBS, che inizialmente ha ripercorso la sua carriera professionale. Gli studenti hanno dimostrato di apprezzare l’approccio marketing oriented del Presidente, che in passato si è occupato di questi temi nelle sue prestigiose esperienze in IMG e in Media Partners Group. Vista l’interattività dell’intervento gli studenti hanno avuto modo di interagire con il manager che ha risposto a varie domande su passato e futuro dello sport italiano svelando in anteprima alcune strategie della Lega (www.legaserieb.it).

Durante la mattinata invece, Andrea Abodi, nella conferenza organizzata sempre in collaborazione con il Master SBS, ha annunciato alla stampa l’ingresso della Lega Serie B in Confindustria. “Mi fa piacere dirlo qui, in un territorio che dà tanto all’economia italiana. Una scelta dettata da una duplice motivazione: da un lato le realtà sportiva, dalla leghe alle società che le compongono, necessita sempre più di una organizzazione e gestione aziendale che ne definisca le strategie, dall’altro l’interazione con quel mondo imprenditoriale che è strettamente connesso con le nostre società sportive e con il quale dobbiamo incrementare il livello di contatto”.

Una mattinata dedicata ai campioni dello sport. Perché di questo si tratta anche quando si parla di agenti di sportivi. Al Master SBS nella Sala Convegni de La Ghirada c’era Maurizio Balducci (agente FIBA e FIP titolare della prestigiosa agenzia di giocatori ProTalent). Balducci ha illustrato qual’ è il ruolo degli agenti, come si promuovono i propri assistiti, come si procura loro un ingaggio, perciò i rapporti che intercorrono con le società, con gli sponsor, e anche come si gestisce l’ immagine dell’atleta. Balducci si occupa principalmente di basket e ha tra i suoi assistiti campioni del calibro di Sarunas Jasikevicius, Ramunas Siskauskas e Sasha Vujacic. 
  Assieme a Balducci c’era una gradita ospite: Maurizia Cacciatori. Accompagnata dal marito, l’ex pallavolista, ora opinionista tv per Sky Italia, ha assistito in mezzo alla platea alla testimonianza di Balducci, e successivamente si è intrattenuta a La Ghirada parlando con gli studenti e partecipando alla foto di gruppo finale.

(Fonte: oknotizie.virgilio.it)

Il Presidente della Lega Calcio di Serie B Andrea Abodi sarà ospite d’eccezione venerdì 13 Gennaio al Master SBS. Abodi arriverà a La Ghirada già in tarda mattinata per una conferenza stampa organizzata con i media locali. Nel primo pomeriggio è in programma l’incontro del Presidente di Lega con gli studenti della VII edizione, dopo la lezione tenuta dal Dott. Paolo Bedin sullo sport marketing.

Dopo le festività Natalizie si sono ritrovati a Treviso gli studenti del Master Strategie per il Business dello Sport, che da oggi, 9 Gennaio 2012, si sono ritrovati nelle aule del Campus de La Ghirada.
Fino a fine Febbraio si apprestano dunque a chiudere quella che è la fase d’aula della VII edizione del Corso in sport business per poi, dopo i viaggi-studio in Polonia e in Canada, essere ospitati in stage da varie aziende dello sport system. Dalla prima lezione con a tema il “public speaking” tenuta dalla Dott.ssa Debora Landi e organizzata in collaborazione conRandstad, questa settimana vedrà come sempre ospiti e testimoni illustri. Martedì è in programma la lezione su “Strategia e vantaggi competitivi dello Sport” del Prof. Gianfranco Piantoni che vedrà la testimonianza di un manager che giocherà in casa, Vittorio Munari (General Manager di Benetton Rugby, oltre che apprezzato commentatore di Sky Italia). Si comincerà ad affrontare il tema delle società sportive professionistiche e il giorno successivo infatti saranno affrontate proprio le performance economiche delle società con Giorgio Donna, membro della  Co.Vi.Soc. (Commissione di Vigilanza sulle Società Calcistiche). Giovedì invece è in programma la testimonianza di Maurizio Balducci, agente Fiba e Fip di vari campioni della pallacanestro europea, e presidente dell’agenzia Pro Talent. Venerdì partirà invece il ciclo di lezioni del Dott. Paolo Bedin, responsabile dell’area didattica dedicata allo sport marketing oltre ad essere Direttore Generale della Lega Calcio di Serie B.

Testimonianza dedicata agli eventi e al turismo legati allo sport per gli studenti della VII edizione del Master SBS. Per il modulo denominato sport, eventi, turismo & destination management, durante la lezione del Prof. Ernesto Rigoni sono intervenuti due rappresentati di aziende che organizzano eventi di calibro internazionale come i Mondiali di sci alpino, e la Bibione beach marathon.

Il binomio tra organizzazione di eventi sportivi di rilievo internazionale e incremento del flusso turistico è stato uno dei temi affrontati nelle lezioni del Prof. Rigoni, che si è avvalso di due testimoni appartenenti, uno al mondo della montagna (De Santis), e uno al mondo del mare (Chinellato), per spiegare al meglio anche argomenti quali: le sponsorizzazioni nella comunicazione turistica e nel destination branding.  
Nicola De Santis, presidente di GIS Cortina (Gestione Impianti Sportivi Cortina), ha illustrato il piano per la candidatura di Cortina ad ospitare i Mondiali di Sci Alpino del 2017. Cenni anche sul ritiro estivo pre-campionato della Fiorentina, che da ormai 3 anni si tiene a Cortina. Gli studenti, nel mese di gennaio 2012 avranno la possibilità di assistere alla discesa libera femminile della Coppa del Mondo di sci.

Enzo Chinellato invece, responsabile dell’agenzia Raduni Sportivi, ha spiegato il fenomeno Beach Marathon, evento che si svolge in 3 distinti appuntamenti (Maggio-Luglio-Settembre) a Bibione, sul litorale veneziano. Si tratta di una grande torneo di beach volley con più di 2000 squadre che si sfidano su 200 campi da gioco. La kermesse coinvolge circa 10000 partecipanti e l’organizzazione, guidata da Chinellato, oltre a gestire il torneo offre ai partecipanti pacchetti turistico-sportivi.

In una settimana che ha visto passare per La Ghirada tanti personaggi di spicco del mondo dello sport, gli studenti del Master SBS hanno avuto l’occasione di ascoltare la testimonianza di Marco Del Checcolo, media manager di Federica Pellegrini. Già direttore area media del Comitato Pescara 2009 - Giochi del Mediterraneo e per otto anni head of Public Relations di Adidas Italy, Del Checcolo con la sua società, la DMTC, si occupa di curare l’immagine della nuotatrice veneta, olimpionica e plurimedagliata anche ai Mondiali di Roma 2009.
Al Master SBS Del Checcolo ha raccontato la sua esperienza al fianco di Federica oltre ad illustrare il progetto imprenditoriale della sua agenzia di media management specializzata nello sport rosa. Dopo la lezione intitolata “L’ufficio stampa sport” di Andrea Vidotti il testimone di giornata ha raccontato come si concepiscono progetti per atleti del calibro di Federica Pellegrini, ma anche per aziende e istituzioni focalizzate sul mondo dello sport. Dalle parole alla classe del manager romano, il progetto di raddoppiare il portafoglio sponsor della Pellegrini in vista delle Olimpiadi di Londra 2012, a quanto pare sta andando in porto.

Il partner di questa settimana è il Giro d’Italia, uno degli eventi più importanti del panorama sportivo internazionale. Il Giro, da anni nel club del Master in Strategie per il Business dello Sport, quest’anno è intervenuto a La Ghirada con una preziosa testimonianza di Giorgia Celada, Marketing & Comunicazione Eventi Ciclismo RCS Sport, società che organizza l’evento.

Il Giro d’Italia è una corsa ciclistica a tappe, che si svolge a cadenza annuale lungo le strade italiane. Occasionalmente il percorso può interessare località al di fuori dai confini italiani, oppure anche tratti su pista, come nel caso di tappe a cronometro. Istituito nel 1909, da allora si è sempre disputato, salvo che per le interruzioni dovute alla prima e alla seconda guerra mondiale. Mentre il luogo di partenza è in genere variabile, l’arrivo è di solito a Milano, città del giornale che organizza fin dall’origine la corsa, La Gazzetta dello Sport.

Ogni anno rappresentanti dell’Organizzazione del Giro, ricordiamo ad esempio nel 2009 Massimo Catano (Direttore La Gazzetta dello Sport), hanno portato la loro testimonianza agli studenti del Master SBS.

La redazione web